экономическая политика казахстана

Телереклама в Казахстане в 2010 - 103 $ млн без НДС - Медиасостав - Sostav.ru

Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ Цифры, Аналитика, Дискуссии

Теория и практика

Объем телерекламы в Казахстане в 2010 году составил 103 $ млн. без НДС

Драйверы роста - рекламодателей со средними и мелкими бюджетами

директор по маркетингу Видео Интернешнл Казахстан

Главная особенность телевизионной рекламы в Казахстане (в отличие, например, от российской) заключается в существенном превышении предложения рекламных объемов со стороны каналов над платежеспособным спросом со стороны рекламодателей. Общий объем инвентаря, который потенциально может быть сгенерирован суммарно всеми каналами национального вещания в рамках действующего закона О рекламе (20% от эфирного вещания канала), в 2010 году оценивается нами примерно 2,2 млн. взвешенных пунктов рейтинга (wGRP), в то время, как объем всего выкупаемого инвентаря (вот уже на протяжении последних 3-х лет) составляет примерно 0,8 млн. пунктов ежегодно.

При этом показатель рейтинга телесмотрения из года в год уверенно растет (в 2010 году на 17%), что все сильнее увеличивает нереализуемые потенциальные рекламные возможности на рынке Казахстана. Столь высокий рост показателя TVR медиа-аналитики связывают с внутренними процессами, происходящими на каналах (улучшение качества программинга в борьбе за зрителя), и внешними (трансляция Зимних Олимпийских игр и Чемпионата мира по футболу).

Таким образом, казахстанские каналы с их невысоким среднерыночным показателем sell-out способны принимать дополнительные рекламные объемы как новых, так и уже размещающихся рекламодателей. Это, например, можно было наблюдать во втором полугодии 2010 года, в результате чего темпы прироста телерекламных бюджетов за этот период превзошли самые оптимистичные ожидания (+33%).

В условиях превышения предложения над спросом, динамику телерекламного сегмента определяют, прежде всего, основные макроэкономические показатели Казахстана (динамика показателя ВВП, инфляция, размер потребительского рынка и т.д.), а также развитие рынков в соседних государствах, с близкими социально-экономическими показателями развития России и Украине.

source